【頂熱太陽能編輯部訊 文章來源:www.wzhnfood.com】經歷了2012年跌宕起伏，我國太陽能熱利用產業(yè)雖然仍保持10%以上速度發(fā)展，但增速明顯減緩。在整個大環(huán)境作用下，多數(shù)企業(yè)進行了轉型升級，開始逐漸適應發(fā)展勢頭迅猛的工程市場。隨著市場需求的不斷改善，產業(yè)整合步伐的加快，以及利好政策的推出，使得太陽能熱水器行業(yè)迎來發(fā)展的重大機遇。2013年，新年雖然以平淡開局，據(jù)多數(shù)企業(yè)反映，工程市場3月份以來就開始熱起來。

　品牌集中政策給力

  提及山東太陽能熱利用企業(yè)很多業(yè)界人的第一印象就是品牌集中度比較高，擁有皇明、力諾瑞特、桑樂這三大品牌，還有天豐、豪客、澳柯瑪、海爾、小鴨、京普、桑貝斯等。逐漸形成了德州、濟南、臨沂、泰安等產業(yè)集群地。有關材料顯示，這些品牌占山東市場份額的絕大部分。

  行業(yè)快速發(fā)展離不開政策的支持。據(jù)悉，山東省委、省政府高度重視太陽能產業(yè)發(fā)展，明確把發(fā)展太陽能產業(yè)作為培育戰(zhàn)略性新興產業(yè)，促進產業(yè)結構調整優(yōu)化的重要內容一系列政策文件，規(guī)范行業(yè)管理，引導產業(yè)做大做強。山東省太陽能產業(yè)之所以有如此迅猛的發(fā)展，與政府的支持密不可分。早在2006年，山東就出臺了一系列推動太陽能市場發(fā)展的政策。更為重要的是，原山東省經濟貿易委員會會同省財政廳組織實施的陽光賓館(學校)工程，利用節(jié)能專項資金支持省內三星級以上賓館和各類學校安裝、使用大型太陽能集熱系統(tǒng)，對建設20噸以上熱水能力集熱系統(tǒng)的賓館或高校給予投資額30%的補貼。2007年，山東省組織實施“百萬屋頂陽光計劃”，大力推廣太陽能與建筑一體化應用技術，并相繼出臺有關技術標準和優(yōu)惠政策，全面推進太陽能與建筑一體化的實施。目前，山東省濟南、煙臺兩市出臺文件，在一定范圍內強制實施太陽能與建筑一體化設計與施工。目前山東省各市都基本實施了新建建筑強制性安裝政策。這為山東太陽能熱利用企業(yè)發(fā)展提供了發(fā)展動力和空間。

  車子在濟南高架橋上行駛時，近10年來的職業(yè)習慣就是每到一個地方首先看房頂是否安裝太陽能熱水器。筆者的目光被一棟棟樓房上安裝的太陽能熱水器所吸引。這些太陽能熱水器有的由小區(qū)統(tǒng)一安裝，整齊有序地排列在樓頂；有的是住戶自己安裝，零散地分布在樓頂。雖然同云南昆明市無法相比，但也是我們走訪的城市中安裝率名列前茅的。

  零售市場銷量萎縮

  在新農村建設、家電下鄉(xiāng)惠民工程等政策的刺激性，經歷了前幾年太陽能熱水器快速發(fā)展階段。在全國太陽能終端大走訪當中也獲得了大量的真實的信息，尤其感受到了很多太陽能代理商朋友的迷茫，太陽能熱水器不好賣了。終端市場價格戰(zhàn)激烈，營銷成本高漲，不少經銷商叫苦不迭。在走訪過程中，很多企業(yè)表示，零售市場銷量萎縮了不少。

  “特別是沒有品牌依靠的經銷商更是舉步維艱，不少已經紛紛轉向了。隨著市場發(fā)展，消費者對太陽能熱水器的認知逐漸提高，品牌成為了他們首先選擇的因素。”山東力諾瑞特新能源有限公司齊冰經理告訴記者說，“今年力諾瑞特在全國各地開展了一系列招商會議和促銷活動，效果還不錯。基本維持去年同期銷售水平。”

  “零售市場銷量下滑有其必然性。”天豐新能源股份有限公司總經理張祥表示，“家電下鄉(xiāng)政策拉動，大家都認為透支了市場。其實市場空間依然很大，但我注意到現(xiàn)在市場變化比較大，零售幾乎沒有空間。退耕還林都是項目制推進，陜西、山西、河北、湖北、湖南等省都在如火如荼地開展。如此以來，農民就沒有必要自己花高價購買了。這類項目很多企業(yè)都歸工程市場。再者，城鎮(zhèn)化進程加快，小高層建筑不斷涌現(xiàn)，統(tǒng)一安裝太陽能熱水器比較多。”

  零售市場在一些地方還不錯，山東沐陽太陽能有限公司董事長田茂余表示，沐陽在陜西、河北等省的銷量增長勢頭好。他表示，現(xiàn)在零售市場確實比以前難做，但不等于沒有發(fā)展空間。消費者剛性需求還是有的，關鍵看企業(yè)和經銷商如何操作。

  工程市場艱難前行

  工程市場的高速發(fā)展著實讓很多企業(yè)興奮。工程市場一個項目就可能千萬元，對企業(yè)來說充滿著巨大吸引力。但處于初級階段的工程市場也讓很多企業(yè)有點煩：低價中標、拖款嚴重、人才缺乏、產品和技術有待升級等。

  據(jù)悉，財政部和住房城鄉(xiāng)建設部近日聯(lián)合發(fā)布了旨在加快推進綠色建筑的文件，提出力爭到2020年綠色建筑占新建建筑比重超過30%。在兩部門此次發(fā)布的《關于加快推動我國綠色建筑發(fā)展的實施意見》中，明確提出將通過建立財政激勵機制、健全標準規(guī)范及評價標識體系、推進相關科技進步和產業(yè)發(fā)展等多種手段，力爭到2020年使綠色建筑占新建建筑比重超過30%。這也是我國首次以正式文件形式提出未來綠色建筑發(fā)展目標。

  近日，中國農村能源行業(yè)協(xié)會太陽能熱利用專業(yè)委員會主任羅振濤對記者表示，由其參與編制的《太陽能供熱指導意見建議稿》已于今日提交給國家能源局，以配合國家能源局正在制訂的《可再生能源供熱實施方案》的編制。《可再生能源供熱實施方案》將重點對工業(yè)可再生能源熱利用層面進行指導和促進，其以太陽能、地熱和生物質能等供熱方式為主，其中太陽能供熱將占主導位置。有關人士表示，一旦該方案實施，幾千億市場將被釋放，太陽能光熱市場大幅放大。

  可見，工程市場發(fā)展空間巨大。但基于往往與挑戰(zhàn)并存。前途是美好的，道路并不是很平坦。目前，工程市場會遇到這樣或者那樣的問題，有待大家共同努力尋求解決之道。